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Escrito por daisy mcmanaman
Hugh Hefner lanzó la revista Playboy hace 70 años este año. El primer número incluía una fotografía desnuda de Marilyn Monroe, que había comprado y publicado sin su conocimiento o consentimiento.
Hefner pasó a construir la marca Playboy a partir de las innumerables mujeres que aparecen en sus páginas, cuya belleza y desempeño de la sexualidad femenina realzada han entretenido a sus lectores durante generaciones.
Acercándose a su 70 aniversario en diciembre, Playboy ha cambiado radicalmente. Dado que la revista ya no se publica, la Mansión Playboy se vendió a un desarrollador y el último Playboy Club restante de Londres cerró en 2021, ¿cuál es el futuro de Playboy? La marca está cambiando para mantenerse al día con el mundo post-#MeToo.
Hefner falleció un mes antes de que surgieran acusaciones contra el productor de cine Harvey Weinstein en 2017, lo que dio impulso al movimiento #MeToo (en el que sobrevivientes de agresiones y acoso sexuales hablaron en contra de sus abusadores).
Hugh Hefner y Pamela Anderson durante la celebración del 50 aniversario de Playboy en el New York Armory en la ciudad de Nueva York. Crédito: Theo Wargo/WireImage/Getty Images
La declaración declaraba que la marca ya no estaba afiliada a la familia Hefner y que se centraría en aspectos del legado de la empresa que se alinean con los valores de positividad sexual y libertad de expresión.
Hoy, Playboy es una empresa muy diferente a la que lanzó Hefner hace casi 70 años. Aproximadamente el 80% del personal de Playboy se identifica como mujer, según la compañía, y su lema ha cambiado de «Entretenimiento para hombres» a «Placer para todos». Las acciones de la empresa cotizan en bolsa y el 40 % de su directorio y gerencia son mujeres.
La compañía también se ha movido hacia más contenido dirigido por creadores a través de su aplicación, Playboy Centerfold. Similar al servicio de contenido de suscripción OnlyFans, Playboy Centerfold permite a los suscriptores ver contenido e interactuar con sus creadores, a los que llama «conejitos».
«Conejitas» de Playboy en las Indias Occidentales, 1965. Crédito: Heraldo diario/Mirrorpix/Getty Images
«Si eres un hombre entre las edades de 18 y 80 años, Playboy es para ti… Si eres la hermana, esposa o suegra de alguien y nos recogiste por error, por favor pásanos con el hombre». en tu vida y vuelve con tu Ladies Home Companion».
Los conejitos de al lado
Las estrellas de la serie de realidad de Playboy de mediados de la década de 2000, Holly Madison y Bridget Marquardt, también disfrutan de un resurgimiento entre los fanáticos.
«The Girls Next Door» se lanzó en 2004. El programa se centró en la vida de las tres novias de Hefner, Madison, Marquardt y Kendra Wilkinson. Se convirtió en el programa de mejor desempeño de E y cultivó una nueva audiencia femenina para Playboy.
«The Girls Next Door» fue una historia de empoderamiento complicado a pesar de la interferencia patriarcal. Sus tres protagonistas femeninas pasaron de ser conocidas únicamente como algunas de las muchas novias rubias de Hefner, a celebridades por derecho propio.
Cada uno de ellos finalmente rompió con Hefner, dejó la mansión y tuvo carreras exitosas.
La representación del programa de Madison, Marquardt y Wilkinson como individuos empoderados, amantes de la diversión y complejos, que encontraron alegría y agencia al expresar su sexualidad fue quizás lo que atrajo a tantas fanáticas al programa. Sin embargo, en medio de la lucha de las chicas por la agencia, Hefner tomó represalias.
Bridget Marquardt y Hugh Hefner con Holly Madison y Kendra Wilkinson en 2008. Crédito: Imágenes de Jeffrey Mayer/WireImage/Getty
La serie muestra que mantuvo la última palabra en cada fotografía de Playboy de las chicas, además de imponer estrictos toques de queda y asignaciones de gastos.
En las memorias de Madison y Wilkinson, «Down the Rabbit Hole» y «Sliding into Home», afirman que la producción los socavó constantemente. Se negaron a pagarles por la primera temporada, no les dieron crédito hasta la cuarta temporada y emitieron sus cuerpos desnudos sin censura en transmisiones extranjeras y lanzamientos de DVD sin consentimiento.
El interés de los fanáticos en «The Girls Next Door» sigue siendo fuerte. En agosto de 2022, Madison y Marquardt lanzaron su podcast «Girls Next Level», donde entrevistan a anteriores compañeras de juego e interactúan con los fanáticos. También recapitulan episodios desde sus propios puntos de vista, revelando sus experiencias de trabajo en el programa.
Habiendo alcanzado los 10 millones de descargas en febrero de 2023, el éxito del podcast, 14 años después del último episodio de «The Girls Next Door», habla del legado cultural de la marca Playboy. También muestra que a pesar de la nota del editor original de Hefner, Playboy resuena con algunas mujeres.
Playboy se encuentra ahora en una era posterior a Hefner, donde las imágenes de mujeres que se encuentran en números antiguos de Playboy pueden servir como inspiración para que otros disfruten de su propia sexualidad. Cualquiera que sea el futuro de la compañía, el concepto de Playboy se ha convertido en propiedad pública, ya sea en la apariencia de los disfraces de conejita de Playboy cada Halloween, la popularidad de los atrevidos tatuajes con el logotipo de Playboy o la ropa interior y la ropa de marca.
En una era posterior a #MeToo, las mujeres de Playboy están hablando y tomando el control. Con las puertas de la mansión cerradas, los conejitos finalmente reclaman la marca como propia.
Imagen de Portada: Hugh Hefner con las «conejitas» de Playboy en Londres en 1966.
