El viernes, las acciones de Peloton cayeron un 5% para alcanzar un nuevo mínimo de 52 semanas después de que Credit Suisse recortara su precio objetivo sobre las acciones en más de la mitad.
Pero a medida que los gimnasios y otros proveedores de acondicionamiento físico comenzaron a reabrir sus puertas este año, la gente, harta de la excesiva cantidad de tiempo que pasaban en casa, se apresuró a volver a sus rutinas anteriores a Covid. «Está claro que subestimamos el impacto de la reapertura en nuestra empresa y la industria en general», dijo la directora financiera de Peloton, Jill Woodworth, durante una reciente llamada de resultados con analistas.
Ahora, menos personas están comprando una primera máquina Peloton, y quienes ya la tienen están tratando de vender la suya.
El mercado de reventa OfferUp dijo que la cantidad de personas que buscan vender sus máquinas Peloton ha aumentado desde abril. Se ha visto un aumento del 77% en los vendedores de Peloton frente a un aumento del 25% en las personas que buscan comprar una máquina de fitness Peloton en ese mismo período en OfferUp.
Mercari, otro mercado de reventa, dijo que ha experimentado un aumento interanual del 1.336% de enero a diciembre en las listas de venta de artículos de la marca Peloton, incluidas las máquinas de ejercicio y equipos relacionados, como sus zapatillas de ciclismo de marca.
(HBO Max, que emite «Sex and the City», es una unidad de WarnerMedia, al igual que CNN).
Matt Powell, asesor senior de la industria deportiva de la empresa de investigación de mercado NPD Group, dijo que varios factores podrían estar contribuyendo a la disminución de la demanda de Peloton.
«Gran parte del acondicionamiento físico en el hogar es una compra ‘única’. Si compró una cinta de correr en 2020, no necesita otra en 2021», dijo Powell. Además, los problemas actuales de la cadena de suministro han afectado las ventas. El lento regreso a la forma física en el gimnasio probablemente también contribuyó, dijo, aunque no ha vuelto a los niveles previos a la pandemia.
Y luego hay otra verificación de la realidad perenne y no Covid vinculada a las compras de máquinas de ejercicio en el hogar.
«Tradicionalmente, siempre hay una caída significativa en el uso después de seis meses de adquirir una máquina de ejercicios», dijo Powell. «Son notoriamente abandonados y se convierten en una especie de costoso perchero de ropa».
