En un evento sin precedentes, una masiva filtraci\u00f3n<\/strong> de documentos internos de Google sac\u00f3 a la luz detalles hasta ahora desconocidos sobre el funcionamiento de su algoritmo de b\u00fasqueda<\/strong>. Esta revelaci\u00f3n plantea serias dudas sobre la veracidad de las afirmaciones p\u00fablicas de la compa\u00f1\u00eda respecto a c\u00f3mo clasifica los resultados de b\u00fasqueda<\/strong> y cu\u00e1les son los factores considerados a la hora de arrojar un resultado.<\/p>\n<\/div>\n El \u201cleak\u201d, como se le dice en el ambiente de la ciberseguridad a las filtraciones, gener\u00f3 un debate intenso en la comunidad de SEO (optimizaci\u00f3n de motores de b\u00fasqueda) y entre los especialistas en tecnolog\u00eda. Los documentos, compartidos por Rand Fishkin, CEO de SparkToro, y Michael King, CEO de iPullRank<\/strong>, revelan una serie de inconsistencias entre las declaraciones p\u00fablicas de Google y la realidad de su funcionamiento interno.<\/p>\n<\/div>\n Seg\u00fan Fishkin, quien recibi\u00f3 los documentos de una fuente an\u00f3nima, la informaci\u00f3n contenida en las 2.500 p\u00e1ginas sugiere que Google no fue completamente transparente sobre c\u00f3mo su algoritmo realmente opera.<\/strong><\/p>\n<\/div>\n Uno de los aspectos m\u00e1s controversiales es el uso de datos de Google Chrome en la clasificaci\u00f3n de p\u00e1ginas, algo que la compa\u00f1\u00eda neg\u00f3 repetidamente. Sin embargo, los documentos mencionan expl\u00edcitamente el uso de datos de Chrome para crear enlaces adicionales en los resultados de b\u00fasqueda, lo cual contradir\u00eda las declaraciones oficiales de Google.<\/p>\n<\/div>\n Otro punto destacado es la importancia atribuida a los clics de los usuarios en la determinaci\u00f3n del ranking de las p\u00e1ginas. Durante el juicio antimonopolio de EE.UU. contra Google, la empresa reconoci\u00f3 que considera las m\u00e9tricas de clics como un factor de clasificaci\u00f3n, pese a sus negaciones anteriores.<\/strong><\/p>\n<\/div>\n El SEO, acr\u00f3nimo de Search Engine Optimization<\/strong> (Optimizaci\u00f3n para Motores de B\u00fasqueda), es un conjunto de t\u00e9cnicas que se aplican en un sitio web para mejorar su visibilidad en los resultados org\u00e1nicos de buscadores como Google. Esto implica utilizar estrategias de contenido, palabras clave, enlaces y m\u00e1s para que la p\u00e1gina web aparezca en posiciones destacadas cuando los usuarios realizan b\u00fasquedas relacionadas con ese contenido.<\/p>\n<\/div>\n Cuando un usuario realiza una b\u00fasqueda en Google, el buscador despliega una serie de resultados relevantes en cuesti\u00f3n de milisegundos. Google utiliza algoritmos sofisticados para determinar qu\u00e9 p\u00e1ginas aparecer\u00e1n y en qu\u00e9 orden, bas\u00e1ndose en factores como la calidad del contenido, la autoridad del sitio y la relevancia de las palabras clave.<\/strong><\/p>\n<\/div>\n El t\u00e9rmino \u00abSEO\u00bb no lo invent\u00f3 google, sino que se origin\u00f3 en la d\u00e9cada de 1990, cuando los primeros motores de b\u00fasqueda como Yahoo o Altavista comenzaron a clasificar y mostrar resultados en base a criterios espec\u00edficos de optimizaci\u00f3n de sitios web. Desde entonces, el SEO se ha convertido en un pilar fundamental para el \u00e9xito online de empresas y sitios web en todo el mundo.<\/strong><\/p>\n<\/div>\n Ahora bien, el documento tambi\u00e9n hace referencia a E-E-A-T <\/strong>(experiencia, pericia, autoridad y confiabilidad, si se traduce la sigla al espa\u00f1ol), una m\u00e9trica que Google usa para evaluar la calidad de los resultados. Aunque Google afirm\u00f3 que E-E-A-T no es un factor de clasificaci\u00f3n, los documentos muestran que se recopila informaci\u00f3n sobre los autores de las p\u00e1ginas y se eval\u00faa su relevancia, especialmente en art\u00edculos de noticias y cient\u00edficos.<\/p>\n<\/div>\n El CEO de SparkToro critic\u00f3 a medios de comunicaci\u00f3n que publicaron sin cuestionar las declaraciones de Google, llamando a un periodismo m\u00e1s cr\u00edtico y anal\u00edtico. \u201cHist\u00f3ricamente, algunas de las voces m\u00e1s prominentes en la industria de b\u00fasqueda repetido las declaraciones p\u00fablicas de Google sin un an\u00e1lisis m\u00e1s profundo\u201d, escribi\u00f3 Fishkin.<\/p>\n<\/div>\n Por otro lado, la filtraci\u00f3n tambi\u00e9n revel\u00f3 c\u00f3mo Google maneja los sitios peque\u00f1os y aquellos que abordan temas sensibles, como las elecciones. Estos documentos sugieren que existen factores espec\u00edficos y se\u00f1ales que Google prioriza, lo que pone en duda la imparcialidad y transparencia que la empresa dice mantener.<\/strong><\/p>\n<\/div>\nC\u00f3mo eval\u00faa Google los resultados<\/h2>\n<\/p>\n
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Google monopoliza las b\u00fasquedas en el mundo occidental. Foto EFE<\/span><\/span><\/picture><\/div>\nLa postura de la empresa<\/h2>\n<\/p>\n
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