Apple <\/strong>vuelve a estar en el ojo del hurac\u00e1n. Hace s\u00f3lo dos d\u00edas que se present\u00f3 el nuevo iPad Pro y lo hizo acompa\u00f1ado de los nuevos iPad Air. Despu\u00e9s de la presentaci\u00f3n, el gigante de Cupertino aprovech\u00f3 para poner a disposici\u00f3n del p\u00fablico la lista con los precios <\/strong>de sus tablets actualizados.<\/p>\n<\/div>\n El objetivo de la controversia, esta vez, no es una decisi\u00f3n de negocio sobre los dispositivos de Apple, o sobre una parte de un sistema operativo propietario lleno de contenidos en la nube que nunca llegan a ser del todo de los usuarios, sino de c\u00f3mo est\u00e1 publicitando<\/strong> el nuevo iPad Pro.<\/p>\n<\/div>\n Junto a los nuevos iPad Pro, Apple debut\u00f3 un nuevo anuncio titulado \u00ab\u00a1Crush!\u00bb <\/strong>que ha sido objeto de cr\u00edticas durante los \u00faltimos d\u00edas. Ha recibido tantos cuestionamientos que la compa\u00f1\u00eda de la manzana mordida ha tenido que pedir disculpas<\/strong>. Y es que el anuncio puede ser mal interpretado.<\/strong> Ahora admiten que no plasmaron bien el objetivo.<\/p>\n<\/div>\n El comercial muestra minuciosamente como trituran un piano, compactan un televisor y tubos de pintura explotan como globos quedando desparramados a trav\u00e9s del lienzo cuidadosamente construido de Apple. Finalmente, un iPad Pro surge de los desechos de la creatividad humana <\/strong>que, por otro lado, antes fue aplastado por la fuerza de una prensa hidr\u00e1ulica.<\/p>\n<\/div>\n Las reacciones, en su mayor\u00eda negativas<\/strong>, como era de esperar, no tardaron en aparecer. La raz\u00f3n es muy sencilla: muchas de las cosas anal\u00f3gicas que hacen \u00fanica a la especie humana desaparecen en favor de una sola pieza fr\u00eda de metal y vidrio<\/strong>.<\/p>\n<\/div>\n Uno de los que sali\u00f3 a condenar el clip fue el actor y activista brit\u00e1nico Hugh Grant<\/strong>, quien reflexion\u00f3 en un posteo en la red social X (antigua Twitter). \u00abLa destrucci\u00f3n de la experiencia humana. Cortes\u00eda de Silicon Valley\u00bb, public\u00f3.<\/p>\n<\/div>\n Es evidente que Apple no quer\u00eda transmitir ese mensaje, aunque el comercial 1984 con Steve Jobs al mando y ese esp\u00edritu disruptivo de marca le juega como antecedente; lo cierto es queen este caso la jugada no les sali\u00f3 nada bien.<\/p>\n<\/div>\n Los cr\u00edticos del nuevo anuncio del iPad Pro salieron visi\u00f3n dist\u00f3pica que cobra vida cuando una variedad de objetos de arte tangibles son violentamente aplastados en una sola pieza de tecnolog\u00eda<\/strong>. Las respuestas a la publicaci\u00f3n X de Cook, que hab\u00eda acumulado m\u00e1s de 49 millones de visitas al momento de esta publicaci\u00f3n, subrayan la frustraci\u00f3n.<\/p>\n<\/div>\n Anteriormente, la tecnol\u00f3gica surcorena LG hizo algo parecido cuando anunci\u00f3 LG Renoir<\/strong>, en su momento todo un portento de la industria al combinar en un dispositivo una c\u00e1mara de 8 megap\u00edxeles y tecnolog\u00eda Dolby Mobile que mejoraba el sonido de la \u00e9poca. <\/p>\n<\/div>\n El anuncio, no obstante, a pesar de ser en forma igual de incorrecto que el de Apple<\/strong>, intent\u00f3 transmitir la idea de que el celular simplifica la vida al combinar m\u00faltiples dispositivos en uno solo, resaltando su practicidad y tecnolog\u00eda avanzada<\/strong>. De hecho, despert\u00f3 una percepci\u00f3n distinta por parte del p\u00fablico porque cont\u00f3 con una narraci\u00f3n como banda sonora en lugar del sonido de todos esos elementos humanos destroz\u00e1ndose.<\/p>\n<\/div>\n Despu\u00e9s de haber visto la campa\u00f1a publicitaria que sirvi\u00f3 para revelar el lanzamiento del nuevo dispositivo de Apple, la sensaci\u00f3n que ha muchos le qued\u00f3 es de las experiencias m\u00e1s angustiosas en un mismo anuncio.<\/p>\n<\/div>\n La \u00faltima vez que Apple hizo un comercial disruptivo, la sociedad no debat\u00eda a con tanta urgencia si la automatizaci\u00f3n de la inteligencia artificial se apoderara de todos los trabajos que alguna vez tuvieron los humanos, ni puso en peligro creaciones tan entra\u00f1ables para los seres humanos. <\/p>\n<\/div>\n Tras el revuelo que gener\u00f3 el comercial en la opini\u00f3n p\u00fablica y las cr\u00edticas de los medios especializados, la compa\u00f1\u00eda de la manzanita tuvo que pedir disculpas por ello. Y es que el anuncio pudo ser mal interpretado y admiten que no plasmaron bien el objetivo.<\/p>\n<\/div>\nEs \u00abla destrucci\u00f3n de la experiencia humana\u00bb<\/h2>\n<\/p>\n
![\"Un](\"https:\/\/www.clarin.com\/img\/2024\/05\/09\/CWvG-Xn4Z_720x0__1.jpg\"\/)
Un fragmento del \u00faltimo comercial de los iPad Pro. Foto: AP.<\/span><\/span><\/picture><\/div>\nEl pedido de disculpas de Apple<\/h2>\n<\/p>\n
![\"Foto:](\"https:\/\/www.clarin.com\/img\/2024\/05\/10\/vC12uj_ff_720x0__1.jpg\"\/)
Foto: AFP<\/span><\/span><\/picture><\/div>\n