Algunas operadoras de Estados Unidos est\u00e1n probando una funci\u00f3n que, de ser exitosa, podr\u00eda llegar a todo el mundo: poner publicidad en la pantalla de bloqueo<\/strong> de los tel\u00e9fonos celulares de Android.<\/p>\n As\u00ed como sucede con los dispositivos Kindle<\/strong>, por ejemplo, que cuando se los bloquea muestran publicidades relacionadas a libros, la pantalla de bloqueo del tel\u00e9fono es un lugar apetecible para las marcas<\/strong>. Es algo que los usuarios miran much\u00edsimas veces por d\u00eda.<\/p>\n Hay cierto tipo de aplicaciones que usan publicidad dentro y esto est\u00e1 considerado como algo con impacto negativo en la experiencia del usuario.<\/strong><\/p>\n Seg\u00fan un informe del sitio especializado TechCrunch, una nueva startup est\u00e1 inventando una forma nueva y m\u00e1s invasiva de \u201ccrapware<\/strong>\u201d, como suele conocerse: anuncios de pantalla de bloqueo. La compa\u00f1\u00eda, \u00abGlance<\/strong>\u00ab, es una subsidiaria de la compa\u00f1\u00eda india de tecnolog\u00eda publicitaria InMobi, y TechCrunch informa que la compa\u00f1\u00eda de \u00abcontenido\u00bb de pantalla de bloqueo \u00abplanea lanzar su plataforma de pantalla de bloqueo en tel\u00e9fonos inteligentes Android en los EE. UU. dentro de dos meses\u00bb.<\/p>\n Samsung Galaxy A53, uno de los tel\u00e9fonos que podr\u00eda tener estas publicidades. Foto Samsung\n<\/p>\n<\/figcaption><\/div>\n<\/div>\n La aplicaci\u00f3n de Glance es una toma de control de pantalla completa de la pantalla de bloqueo. Se parece mucho a una red social gen\u00e9rica de deslizamiento pesado, como TikTok o Snapchat Discover<\/strong>, pero solo muestra contenido de Glance.<\/p>\n Esto da como resultado que cada vez que se enciende el tel\u00e9fono se vea una gr\u00e1fica publicitaria y, en algunos casos m\u00e1s invasivos, hasta un video.<\/p>\n El sitio web de la compa\u00f1\u00eda promete un \u00abalcance sin igual\u00bb<\/strong> y un \u00abcompromiso aut\u00e9ntico\u00bb de su audiencia cautiva. Naveen Tewari, fundador y director ejecutivo de InMobi, dio una descripci\u00f3n bastante dist\u00f3pica de la estrategia de su empresa a Forbes India y dijo: \u00abLos consumidores pasar\u00e1n de buscar contenido a consumir lo que se les muestra\u00bb.<\/p>\n El tercer enlace de navegaci\u00f3n principal en el sitio web de la empresa es \u00abAnunciantes\u00bb, donde la p\u00e1gina comercial promete \u00abuna campa\u00f1a sin fricciones\u00bb en la \u00abpantalla cero\u00bb,<\/strong> la primera pantalla que ven los usuarios cuando encienden sus tel\u00e9fonos.<\/p>\n Un vistazo r\u00e1pido a la p\u00e1gina de \u00abnegocios\u00bb de Glance muestra que es realmente dif\u00edcil identificar qu\u00e9 es contenido pago y qu\u00e9 no<\/strong>. Puede que todo sea contenido de pago. La p\u00e1gina del anunciante muestra una variedad de \u00abhistorias de \u00e9xito\u00bb, como un juego de preguntas sobre criptomonedas promovido por una aplicaci\u00f3n de criptomonedas que \u00abeduc\u00f3\u00bb a los usuarios sobre las criptomonedas e impuls\u00f3 las ventas.<\/p>\n Motorola es una de las empresas asociadas a Glance. Foto Motorola\n<\/p>\n<\/figcaption><\/div>\n<\/div>\n Adem\u00e1s, Glance tambi\u00e9n promete que puede proporcionar una tonelada de datos personales a los anunciantes para la orientaci\u00f3n y el seguimiento. Enumera los datos demogr\u00e1ficos, <\/strong>su ubicaci\u00f3n, los intereses que han elegido en la aplicaci\u00f3n, el idioma que usan y el modelo de tel\u00e9fono.<\/p>\n Google es inversor en Glance, lo cual puede hacer que la estrategia sea masiva: la empresaenumera a Vivo, Motorola, Xiaomi, Oppo, Realme y Samsung como socios y dice que, en India, la compa\u00f1\u00eda tiene \u00ab> 80% de alcance en todos los tel\u00e9fonos inteligentes nuevos\u00bb.<\/strong><\/p>\nC\u00f3mo funciona el sistema<\/h2>\n
![\"Samsung](\"https:\/\/www.clarin.com\/img\/2022\/04\/13\/samsung-galaxy-a53-uno-de___bD8CXmOCg_720x0__1.jpg\")
\n<\/source><\/picture>Datos personales y empresas involucradas<\/h2>\n
![\"Motorola](\"https:\/\/www.clarin.com\/img\/2022\/04\/28\/motorola-es-una-de-las___nc7H_Rvsk_720x0__1.jpg\")
\n<\/source><\/picture>