{"id":66769,"date":"2022-04-13T18:03:41","date_gmt":"2022-04-13T23:03:41","guid":{"rendered":"https:\/\/joanpa.com\/2022\/04\/la-influencer-virtual-que-causa-sensacion-en-instagram-y-factura-mas-de-un-millon-de-dolares\/"},"modified":"2022-04-13T18:03:41","modified_gmt":"2022-04-13T23:03:41","slug":"la-influencer-virtual-que-causa-sensacion-en-instagram-y-factura-mas-de-un-millon-de-dolares","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/joanpa.com\/?p=66769","title":{"rendered":"La influencer virtual que causa sensaci\u00f3n en Instagram y factura m\u00e1s de un mill\u00f3n de d\u00f3lares"},"content":{"rendered":"
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Los \u00abhumanos digitales\u00bb est\u00e1n cada vez m\u00e1s presentes para la industria tecnol\u00f3gica. Compa\u00f1\u00edas como NVIDIA y Epic Games dieron muestras de sus desarrollos en este campo en los \u00faltimos a\u00f1os. Ahora, la productora coreana Sidus Studio X<\/strong> hizo lo mismo, pero\u00a0en la b\u00fasqueda de\u00a0la influencer<\/em>\u00a0perfecta<\/strong>. Su nombre es Rozy<\/strong>, no existe, pero\u00a0provoca en sus seguidores la misma empat\u00eda que una persona real.<\/p>\n
Esta coreana de 22 a\u00f1os,\u00a0es divertida, despierta simpat\u00eda, nunca se cansa y no tiene vacaciones<\/strong>. Y lo m\u00e1s importante: nunca dir\u00e1 nada que pueda molestar a la opini\u00f3n p\u00fablica y tampoco tiene un pasado oculto<\/strong> que arruine su carrera.<\/p>\n
Por ahora, cuenta con 123.000 seguidores en Instagram<\/strong> y particip\u00f3 en un anuncio que fue visto por m\u00e1s de 11 millones de personas. M\u00e1s de 100 empresas mostraron inter\u00e9s en colaborar con ella. A finales de a\u00f1o llegar\u00e1 a reportar m\u00e1s de un mill\u00f3n de d\u00f3lares en ingresos publicitarios.<\/p>\n
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A primera vista, Rozy no parece un ente virtual Instagram\/@rozy.gram\n<\/p>\n<\/figcaption><\/div>\n<\/div>\n
En redes, muchos de sus seguidores ni siquiera se dieron\u00a0cuenta de que es un humanoide virtual<\/strong>, y otros no creen que no exista.<\/p>\n
El dise\u00f1o de esta influencer<\/em> es tan avanzado que es muy dif\u00edcil darse cuenta de que se trata de una persona virtual<\/strong>.<\/p>\n
Rozy est\u00e1 a punto de superar el conocido \u2018uncanny valley\u2019 (el valle inquietante), esto es, que el resultado y sus movimientos son tan humanos\u00a0que, por incre\u00edble que parezca, es capaz de hacer creer a nuestro cerebro que se trata de algo real. Por lo que, al final , la empresa coreana consigui\u00f3 que provoque la misma empat\u00eda que una persona de carne y hueso<\/strong>.<\/p>\n
Asimismo, est\u00e1 dise\u00f1ada para que coincida con los looks favoritos de los millenials<\/em>, aquellos nacidos entre los a\u00f1os 80 y el a\u00f1o 2000.<\/p>\n
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El perfil de Rozy en la red social Instagram.\n<\/p>\n<\/figcaption><\/div>\n<\/div>\n
Adem\u00e1s, se le ense\u00f1aron 800 expresiones faciales<\/strong> y movimientos diferentes, a trav\u00e9s de la captura de la imagen 3D de un actor real. Todo esto logra que la gente se sienta identificada con ella, que no se cuestione si es real o no y que adem\u00e1s, acepten a Rozy como si fuera otra persona m\u00e1s que sube sus fotograf\u00edas a Instagram.<\/p>\n
Si uno mira el perfil de la influencer<\/em> en Instagram se queda boquiabierto del resultado tan real que han logrado con Rozy. Pero la cuesti\u00f3n aqu\u00ed es si esta nueva figura vino para quedarse y revolucionar el mercado del marketing en las redes sociales o, por lo contrario, es una an\u00e9cdota curiosa m\u00e1s.<\/p>\n
La primera duda que surge en este caso es que el \u00e9xito de las influencers se basa en la cercan\u00eda que la identifica con los usuarios<\/strong>. <\/p>\n
Las marcas buscan gente de a pie, real, variada, con sus imperfecciones, como cualquier otra persona. Esta cercan\u00eda con la realidad hizo que llegue de forma m\u00e1s directa al clientes a quien las marcas quieren vender su producto. Sin embargo, en el caso de Rozy, y otras figuras virtuales, no se cumple la ley principal en la que se sustenta la existencia y la utilidad de los influencers<\/em>: la realidad<\/strong>.<\/p>\n
Las claves del fen\u00f3menos Rozy<\/h2>\n
Especialistas en m\u00e1rketing digital tomaron nota del tema y determinaron, como primer argumento, que no hay un perfil de influencer<\/em> concreto<\/strong>. Cada uno de ellos est\u00e1 dirigido a un tipo de audiencia que consume un tipo de producto. Por lo que esto permite tener una gran variedad de perfiles<\/strong> y de mensajeros para hacer llegar un producto a los consumidores.<\/p>\n
En el caso de Rozy servir\u00e1 para un tipo de producto muy espec\u00edfico en el que su perfil encaja a la perfecci\u00f3n y habr\u00e1 otros muchos productos que no podr\u00e1 anunciar.<\/p>\n
\u201cRozy es una imagen creada para que luzcan en ella determinados productos m\u00e1s enfocados a marcas de belleza <\/strong>como cosm\u00e9ticos o peluquer\u00eda. Todo lo que sea realzar la moda funcionar\u00e1 en su caso\u201d, aclara Ainhoa Gurruchaga. Seg\u00fan ella, al final, los \u2018influencers\u2019 no dejan de ser maniqu\u00edes que, en vez de estar en el escaparate de una tienda, est\u00e1n en otro gran escaparate que son las redes sociales y Rozy es un tipo espec\u00edfico de maniqu\u00ed.<\/p>\n
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En sus fotos, Rozy se muestra realizando tareas como har\u00eda cualquier persona. Instagram\/@rozy.gram\n<\/p>\n<\/figcaption><\/div>\n<\/div>\n
Tambi\u00e9n reconocieron\u00a0que las redes sociales actualmente complican los l\u00edmites para distinguir la verdad de la mentira. Los usuarios suelen ver un determinado contenido -puede o no gustarles-, pero<\/strong> le resta\u00a0importancia a si es real o no la persona del otro lado que<\/strong> los enga\u00f1a\u00a0con su apariencia.<\/p>\n
\u201cHay much\u00edsima gente que en sus \u2018stories\u2019 se pone un filtro en la cara que le hace parecer m\u00e1s bella, e incluso se pone unas orejas de animal, creando una imagen muy distorsionada de la realidad\u201d, aclara la analista espa\u00f1ola Ainhoa Gurruchaga.<\/p>\n
\u00abEstamos en una \u00e9poca en la que, seg\u00fan para qu\u00e9 cosas, da igual si la persona que nos est\u00e1 transmitiendo el mensaje se comporta de forma natural o es una influencer<\/em>\u00a0virtual creada en una empresa de Corea\u00bb, agrega.<\/p>\n
Eso s\u00ed, la experta en marketing de influencers<\/em>\u00a0tambi\u00e9n aclara que, aunque es verdad que estamos en un mundo muy diverso en el que la gente consume todo tipo de cosas y de formas muy diferentes, hay que tener en cuenta que Rozy est\u00e1 creada para el consumidor asi\u00e1tico. Justamente, Corea del Sur es un mercado espec\u00edfico en el que est\u00e1n m\u00e1s acostumbrados a ver humanoides, robots y otro tipo de seres anunciando productos.\u00a0<\/p>\n
Con informaci\u00f3n de La Vanguardia.\u00a0<\/em><\/p>\n
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TEMAS QUE APARECEN EN ESTA NOTA<\/h2>\n<\/div>\n<\/div>\n
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![\"El](\"https:\/\/www.clarin.com\/img\/2022\/04\/13\/el-perfil-de-rozy-en___aaYTsVW-8_720x0__1.jpg\")
![\"En](\"https:\/\/www.clarin.com\/img\/2022\/04\/13\/en-sus-fotos-rozy-se___AW9hJ-ebo_720x0__1.jpg\")