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\n Nueva York<\/span>CNN Negocios<\/span>\n
Pasea por un supermercado y te encontrar\u00e1s con todo tipo de personajes: Tony the Tiger, Toucan Sam, Cap’n Crunch y Buzz Bee en la secci\u00f3n de cereales. Mr. Clean, Brawny Man y Charmin Bear entre los art\u00edculos para el hogar.\n <\/p>\n
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Unos pasillos m\u00e1s adelante, es probable que veas a Betty Crocker, Kool-Aid Man, Elmer the Bull, Pillsbury Doughboy, Energizer Bunny y m\u00e1s.\n <\/p>\n
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Y, por supuesto, los personajes no est\u00e1n solo en las tiendas. Colonel Sanders, Ronald McDonald y Burger King son sin\u00f3nimos de cadenas de comida r\u00e1pida. El Hombre Michelin vende neum\u00e1ticos. Geico Gecko, Aflac Duck y Flo de Progressive ofrecen seguro.\n <\/p>\n
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\u00bfPor qu\u00e9 las marcas nos han inundado con voceros y mascotas cursis o, a veces, con estereotipos raciales durante tanto tiempo? \u00bfCu\u00e1l es su prop\u00f3sito?\n <\/p>\n
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Los personajes distintivos son herramientas que utilizan las marcas para crear conexiones emocionales con los consumidores y se\u00f1alar sus personalidades y atributos clave, por ejemplo, confiabilidad, pureza o humor.\n <\/p>\n
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Un personaje reconocible en la tienda tambi\u00e9n puede ser un atajo visual para los consumidores que tienen infinitas opciones, dicen los expertos en marketing. En el complejo sector de los seguros, por ejemplo, se pueden utilizar personajes simp\u00e1ticos y familiares para transmitir informaci\u00f3n de forma sencilla.\n <\/p>\n
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Los personajes y las mascotas \u201cson valiosos como recordatorio para la memoria. Son f\u00e1ciles de procesar. No tiene que comprometer ning\u00fan recurso cognitivo para leer la informaci\u00f3n del producto, las marcas o los precios\u201d, dijo Akshay Rao, profesor de marketing de la Universidad de Minnesota. \u201cNo tienes que pensarlo primero, y mucho menos pensarlo dos veces\u201d.\n <\/p>\n
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Adem\u00e1s, las encuestas muestran que a los consumidores les gustan las mascotas publicitarias. En una encuesta en l\u00ednea conjunta de Harris Poll y Ad Age de 1,000 adultos estadounidenses el a\u00f1o pasado, el 79% dijo que disfrutaba ver mascotas, como Tony the Tiger, Ronald McDonald o Mr. Clean.\n <\/p>\n
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\u00abCuando tienes un personaje que est\u00e1 bien establecido y un atajo mental, ser\u00eda dif\u00edcil dejarlo\u00bb, dijo Britt Nolan, presidente y director creativo de Leo Burnett, la agencia que desarroll\u00f3 Tony the Tiger, Pillsbury Doughboy y otros personajes ic\u00f3nicos.\n <\/p>\n
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El auge de los personajes de marca se remonta a la Segunda Revoluci\u00f3n Industrial a fines del siglo XIX, cuando los alimentos y los bienes de consumo se produjeron en masa.\n <\/p>\n
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Antes de la d\u00e9cada de 1870, los alimentos y otros productos dom\u00e9sticos se cultivaban en granjas familiares o se pod\u00edan adquirir en tiendas locales. No exist\u00edan las grandes marcas nacionales como las que conocemos hoy ni las redes de distribuci\u00f3n nacionales.\n <\/p>\n
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La producci\u00f3n industrial, y los ferrocarriles para transportar bienes, abrieron la posibilidad de que los consumidores obtuvieran alimentos y productos empacados de f\u00e1bricas distantes.\n <\/p>\n
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Pero los fabricantes necesitaban formas de convencer a los compradores de que estos nuevos productos fabricados en f\u00e1brica eran seguros.\n <\/p>\n
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Los personajes humanos sirvieron como sustituto de las conexiones personales que los consumidores sol\u00edan tener con sus alimentos, dijo la historiadora Susan Strasser, autora de \u00abSatisfaction Guaranteed: The Making of the American Mass Market\u00bb.\n <\/p>\n
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Los primeros personajes de la marca sol\u00edan ser abuelas, cocineras con gorros y delantales blancos o ni\u00f1as. Estas im\u00e1genes estaban destinadas a estar \u00abconectadas con la tradici\u00f3n, para que no fuera tan discordante obtener estos productos hechos en f\u00e1brica\u00bb, dijo, as\u00ed como con \u00abla limpieza, para que no te preocupes si algo te va a matar\u00bb. usted.\u00bb\n <\/p>\n
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Por ejemplo, aunque los fundadores de Quaker Oats no eran cu\u00e1queros, en 1877 eligieron un personaje cu\u00e1quero para representar la marca y proyectar valores de honestidad y pureza. (\u00c9l es conocido entre los expertos de la compa\u00f1\u00eda como \u00abLarry\u00bb).\n <\/p>\n
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Otros personajes de la marca temprana a veces se basaban en estereotipos racistas de los negros y los nativos americanos, como la mezcla para panqueques de la t\u00eda Jemima, el arroz del t\u00edo Ben, Rastus para la crema de trigo y la doncella nativa americana de Land O’Lakes.\n <\/p>\n
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Muchos de estos personajes han sido descontinuados en los \u00faltimos a\u00f1os. Tambi\u00e9n ha habido llamadas para retirar a Miss Chiquita de las bananas y otras mascotas obsoletas de Chiquita Brands.\n <\/p>\n
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Las marcas pronto recurrieron a los llamados \u00abpersonajes portavoces\u00bb y animales para distinguir sus productos.\n <\/p>\n
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Bibendum, creado en 1898 y conocido hoy como el Hombre Michelin, fue uno de los primeros ejemplos. El personaje se inspir\u00f3 en una pila de neum\u00e1ticos que se asemejaba a un torso humano.\n <\/p>\n
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Perros, vacas, osos, toros y otros animales tambi\u00e9n comenzaron a aparecer como mascotas para las marcas, especialmente para bocadillos y alimentos que buscaban atraer a los ni\u00f1os.\n <\/p>\n
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El auge de la televisi\u00f3n en la d\u00e9cada de 1950 y principios de la de 1960 impuls\u00f3 a este tipo de personajes a la corriente principal cultural. Los anunciantes ten\u00edan una audiencia cautiva que observaba el desarrollo de estas personalidades durante las pausas comerciales de las series populares.\n <\/p>\n
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\u201cVes aparecer muchos personajes cuando la publicidad televisiva era nueva\u201d, dijo Nolan. \u201cLa publicidad televisiva estaba tratando de descubrir c\u00f3mo ser informativo y entretenido al mismo tiempo\u201d.\n <\/p>\n
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Pero se necesita tiempo e inversi\u00f3n para construir el car\u00e1cter de una marca. Eso es m\u00e1s dif\u00edcil hoy que cuando todos estaban sentados en casa viendo comerciales de televisi\u00f3n.\n <\/p>\n
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\u201cEl desarrollo del personaje tiende a basarse en videos y depende de un cierto nivel de saturaci\u00f3n\u201d, dijo Nolan. \u201cEso ya no tiene sentido para tantos anunciantes como antes. Ya no eres due\u00f1o de la atenci\u00f3n del consumidor\u201d.\n <\/p>\n
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En cambio, muchas marcas recurrieron a portavoces famosos, asociaciones y personas influyentes en las redes sociales en lugar de lanzar nuevas mascotas.\n <\/p>\n
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Tambi\u00e9n hay trampas relacionadas con el uso de personajes, y se han utilizado con fines da\u00f1inos en el pasado. Los fabricantes de cigarrillos utilizaron personajes como Joe Camel y Marlboro Man antes de llegar a un amplio acuerdo con los estados en 1998 que prohibi\u00f3 los personajes en la publicidad del tabaco.\n <\/p>\n
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Los expertos en salud p\u00fablica han pedido a los fabricantes de alimentos y bebidas que dejen de usar mascotas y personajes de marca para comercializar dulces, cereales y bebidas azucaradas.\n <\/p>\n
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En Chile, el gobierno lleg\u00f3 tan lejos como para prohibir que mascotas como el tigre Tony y el conejo Trix aparecieran en las cajas de cereales.\n <\/p>\n
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Una popular cadena de supermercados europea, Lidl, elimin\u00f3 en 2020 los personajes de sus marcas de cereales en el Reino Unido para limitar el \u00abpoder de molestar\u00bb: ni\u00f1os que rega\u00f1an a sus padres para que compren cereales azucarados adornados con sus personajes favoritos.\n <\/p>\n<\/p><\/div>\n
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