Hace no tanto tiempo, Facebook <\/strong>fue un lugar en el que los j\u00f3venes pasaban su tiempo libre, pero esto cambi\u00f3 radicalmente en la \u00faltima d\u00e9cada. En 2012, el 94 % de los adolescentes ten\u00eda una cuenta de Facebook y 10 a\u00f1os despu\u00e9s, solo el 27 % dicen estar presentes <\/strong>en la red social m\u00e1s famosa del mundo.<\/p>\n Desde Facebook el mensaje es claro cuando afirman que sus productos todav\u00eda son ampliamente utilizados por los adolescentes, pero se enfrentan a la dura competencia de TikTok y Snapchat<\/strong>.<\/p>\n Los j\u00f3venes, sin embargo, s\u00ed utilizan masivamente Instagram que pertenece a la misma compa\u00f1\u00eda que Facebook. Seg\u00fan una encuesta realizada por Piper Sandler en los Estados Unidos, el 81% de los adolescentes utiliza Instagram<\/strong>.<\/p>\n Las razones por las que los m\u00e1s j\u00f3venes no est\u00e1n en Facebook son variadas, pero las principales son las siguientes:<\/p>\n Solo el 27 % de los j\u00f3venes dicen estar presentes en la red social Facebook. REUTERS\/Dado Ruvic\/File Photo\n<\/p>\n<\/figcaption><\/div>\n<\/div>\n Ser joven no significa estar desinformado y tanto los adolescentes como los j\u00f3venes saben que Facebook estuvo implicado en varias ocasiones en pr\u00e1cticas de dudosa \u00e9tica, cuando menos. Esto, que podr\u00eda parecer ajeno a la gente de esas edades, es muy tenido en cuenta desde el punto de vista con que se mira el mundo en esa franja de edad.<\/p>\n Redes sociales como la china TikTok aparecieron con la receta de\u00a0saber qu\u00e9 es lo que busca la juventud mejor que Facebook. As\u00ed, mientas el mismo informe de Piper Sandler habla de que solo <\/strong>el 27% de los adolescentes est\u00e1 en Facebook, el 73% de ellos utiliza TikTok<\/strong>. La brecha es tan grande que no tiene sentido pensar en que podr\u00eda cerrarse ante cualquier cambio que se produjera.<\/p>\n Los j\u00f3venes relacionan a Facebook con los adultos mayores, por eso se vuelcan a redes sociales como TikTok o Instagram. Foto: Shutterstock.\n<\/p>\n<\/figcaption><\/div>\n<\/div>\n Por motivos evidentes y quiz\u00e1 por otros que no lo son tanto, Facebook es visto por los m\u00e1s j\u00f3venes como una red social \u201cpensada para personas mayores\u201d por contraposici\u00f3n a Instagram donde la interacci\u00f3n gr\u00e1fica es muy evidente o TikTok donde se pueden exhibir constantemente v\u00eddeos virales y divertidos.<\/p>\n As\u00ed como cada red social de las que utilizan los adolescentes tiene un fin concreto, estos no encuentran un prop\u00f3sito a Facebook<\/strong>. No ven que se destinen los esfuerzos a un objetivo sino que se trata de un repositorio sin pasi\u00f3n y que fluye a un ritmo muy tranquilo, algo que no va con su esp\u00edritu joven.<\/p>\n Alexis, una ni\u00f1a de 14 a\u00f1os del norte de Virginia, le dijo a Insider por correo electr\u00f3nico que no usa Facebook \u00abporque es para personas mayores\u00bb y que prefiere TikTok e Instagram porque es donde se encuentra con sus amigos y aprende sobre las tendencias virales<\/strong>. Agreg\u00f3 que TikTok, en particular, es \u00abgenial para hacer videos divertidos\u00bb.<\/p>\n Una parte sustancial de los j\u00f3venes que ni se plantean estar o volver a Facebook alegan que no encuentran ning\u00fan aliciente a un lugar donde convivir online con sus padres y abuelos, usuarios en gran medida de la principal red social de Mark Zuckerberg.<\/p>\n Meta, la empresa matriz de Facebook, contrat\u00f3 a una consultora republicana llamada Targeted Victory para \u00aborquestar una campa\u00f1a nacional\u00bb contra TikTok. Foto: AP.\n<\/p>\n<\/figcaption><\/div>\n<\/div>\n El peri\u00f3dico The Washington Post public\u00f3 el mi\u00e9rcoles que Meta, la sociedad matriz de Facebook, contrat\u00f3 a una empresa de consultor\u00eda republicana llamada Targeted Victory<\/strong> para \u00aborquestar una campa\u00f1a a nivel nacional\u00bb contra TikTok.<\/p>\n De acuerdo con el Post, Targeted Victory contrat\u00f3 a docenas de empresas de relaciones p\u00fablicas de todo Estados Unidos para ayudarle a \u00abinclinar la opini\u00f3n p\u00fablica contra TikTok\u00bb, lo cual se lograr\u00eda infiltrando historias sobre noticias locales<\/strong> y ayudando a colocar art\u00edculos de opini\u00f3n en todo el pa\u00eds, seg\u00fan el peri\u00f3dico.<\/p>\n Al ser consultado, Meta confirm\u00f3 que contrat\u00f3\u00a0efectivamente a\u00a0Targeted Victory. \u00abCreemos que todas las plataformas, incluida TikTok, deber\u00edan enfrentar un nivel de escrutinio acorde con su creciente \u00e9xito<\/strong>\u00bb, se\u00f1al\u00f3 Andy Stone, portavoz de la compa\u00f1\u00eda, en un comunicado.<\/p>\n Zac Moffatt, director general de Targeted Victory, coment\u00f3 que la empresa \u00abadministra equipos bipartidistas en nombre de nuestros clientes\u00bb.<\/p>\n La red social TikTok, propiedad de la china Bytedance, cuenta con 700 millones de usuarios. Foto: AFP.\n<\/p>\n<\/figcaption><\/div>\n<\/div>\n \u00abEs de conocimiento p\u00fablico que trabajamos\u00a0con Meta durante varios a\u00f1os y estamos orgullosos de la labor que hemos hecho\u00bb, se\u00f1al\u00f3 en un comunicado.<\/p>\n El Post obtuvo correos electr\u00f3nicos internos de Targeted Victory que revelan\u00a0una campa\u00f1a para socavar la reputaci\u00f3n de TikTok<\/strong>, la cual pertenece a la compa\u00f1\u00eda china ByteDance. La empresa utiliz\u00f3 una mezcla de \u00abinquietudes genuinas y ansiedades sin fundamento\u00bb sobre TikTok para tratar de que el p\u00fablico y los pol\u00edticos se pusieran en contra de la plataforma.<\/p>\n De acuerdo con el reporte, Targeted Victory tambi\u00e9n estaba trabajando para conseguir una \u00abcobertura proactiva\u00bb<\/strong> sobre Facebook en medios de comunicaci\u00f3n locales, incluyendo \u00abel env\u00edo de cartas y art\u00edculos de opini\u00f3n elogiando el papel de Facebook, por ejemplo, en apoyar a empresas propiedad de afroestadounidenses\u00bb.<\/p>\n \u00abEstamos sumamente preocupados<\/strong> de que el alentar reportes en medios locales sobre supuestas tendencias que no fueron halladas en la plataforma pudiera ocasionar da\u00f1o en el mundo real\u00bb, se\u00f1al\u00f3 TikTok en un comunicado enviado por correo electr\u00f3nico.<\/p>\nMala imagen<\/h2>\n
![\"Solo](\"https:\/\/www.clarin.com\/img\/2022\/02\/07\/solo-el-27-de-los___AaXiLNMvL_720x0__1.jpg\")
\n<\/source><\/picture>Feroz competencia<\/h2>\n
\u201cEs para mayores\u201d<\/h2>\n
![\"Los](\"https:\/\/www.clarin.com\/img\/2020\/08\/03\/los-jovenes-relacionan-a-facebook___YeLbUim1h_720x0__1.jpg\")
\n<\/source><\/picture>No tiene un prop\u00f3sito<\/h2>\n
Padres y abuelos<\/h2>\n
Las t\u00e1cticas de Facebook para luchar contra\u00a0TikTok<\/h2>\n
![\"Meta,](\"https:\/\/www.clarin.com\/img\/2022\/03\/31\/meta-la-empresa-matriz-de___scT5Us4UN_720x0__1.jpg\")
\n<\/source><\/picture>![\"La](\"https:\/\/www.clarin.com\/img\/2022\/03\/14\/la-red-social-tiktok-propiedad___w5DQ1Rw7W_720x0__1.jpg\")
\n<\/source><\/picture>